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"Girlie-Eis" von Eskimo

amazonit
11.06.07 12:54

Ich habe bereits bei diversen Supermärkten das neue "Girlie-Eis" von Eskimo gesehen.

Und nach einiger Recherche auf der Homepage von Unilever http://www.unilever.at/ourcompany/NewsundMedia/Pressemitteilungen/2007/ESKIMOstartetmitKidsKultundkreativenKoepfenindenSommer2007.asp

lese ich auch noch das hier:
"Und dieses Jahr hat sich ESKIMO ganz besonders mit der Psychologie und den Bedürfnissen der kleinen Eis-Schlecker auseinander gesetzt. So wurde in Zusammenarbeit mit dem im deutschsprachigen Raum führenden Jugendforschungsinstitut iconkids & youth eine repräsentative Studie zum Thema “Mädchenträume und Bubenwünsche« durchgeführt, die bestätigte, dass Mädchen und Buben in sehr unterschiedlichen Welten leben und auch bei Konsumgütern ihre speziellen Interessen und Vorlieben wieder finden wollen. Mit Girlie bietet ESKIMO daher ein Eis, das den Wünschen der “Girls« maßgeschneidert entspricht und mit Discbee & Cool Dragon Shots eisige Pendants besonders für “Boys«. “80% der österreichischen Kinder sagen schon jetzt, ESKIMO weiß einfach, was mir gefällt«, so Teresa Mischek-Moritz."

Ich glaube ich spinne - ich mein, ich hab schon sehr viel Blödsinn gesehen, gelesen und gehört, aber DAS ist wieder kaum zu überbieten. Stereotypisierter geht es ja wohl wirklich nicht mehr.
Ich weiß auf alle Fälle, von welcher Firma in in der nächsten Zeit kein Eis kaufen werde. Und ich bin gerade dabei mir ein "saftiges Schreiben" zu überlegen...

A.

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Re:

Corinna Mirja
16.07.07 07:01

Hallo!
Leider sind solch peinliche "Erkenntnisumsetzungen", bezüglich angeblich unterschiedlicher Bedürfnisse der Geschlechter, durch "JugenforschungsKids&Youthblahblubb&Co-KG-Institute", keine Seltenheit. "Mädchenträume" und "Bubenwünsche" sind genau der Unfug, den die "Welt" nicht braucht. Aber es wäre ja auch zu schrecklich, wenn die quietschbunten "Mainstream-Zielgruppen"-Konstrukte unserer patriarchisch konsumorientierten Gesellschaft ganz plötzlich verschwinden würden! Die armen, armen Spielwarenläden, beispielsweise! Sie müßten dann damit aufhören die Regale für Mädchen und Jungen strikt zu trennen! Dabei ist es doch bis dato so einfach, nach "Welten" zu sortieren: zielorientiertes "Mädchenspielzeug" (sprich: Püppchen, Stofftierchen, Glittermakeup und "Heimchen-Am-Herd-Vorstufenartikel") gegen eine weit größere Auswahl an allem, was offensiv vorrangig die Bübchen groß, stark oder so richtig doll klug und individuell machen soll (und bitteschön für Mädchen nur in Ausnahmefällen zu empfehlen ist - böööse rebellische Mädchen, bööööse!).

Vor einiger Zeit habe ich den Fehler gemacht, unserer hiesigen "Toys´r`Us"-Filiale einen Besuch abzustatten! Diesen riesigen Fleck, den meine Kotze kurz vor dem Ausgang in den pflegeleichten Linoleumboden geätzt hat, haben die glaube ich nie wirklich wieder wegbekommen!

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Re:

Gästin
18.07.07 21:24

Na, den Text kannte ich noch nicht als sich meine beiden Jungs (5 und 7) gestern besagtes Eis gewünscht haben... Und der 7-Jährige brauchte dann noch die rosanen Pappkisten mit Prinzessin d´rauf vom Aldi... (nö, ich kauf´ nicht alles was sie wollen aber diesmal hat´s gepasst).

Dabei hab´ ich sie definitiv nicht als Mädchen oder so erzogen.

Wenn das die Werbeindustrie wüßte...

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